"بوليتيكو": مهارة ممداني في استخدام وسائل التواصل تأتي بثمن باهظ
انشغل النقّاد بدراسة البصمة الرقمية للاشتراكي الديمقراطي مع توجهه نحو الانتخابات العامة لمنصب عمدة مدينة نيويورك.
-
زهران ممداني
صحيفة "بوليتيكو" الأميركية تنشر تقريراً يتناول الحملة الانتخابية لعمدة نيويورك الشاب زهران ممداني، مسلطاً الضوء على كيفية استخدامه الفعّال لوسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق فوز تاريخي في الانتخابات التمهيدية الديمقراطية، مقابل الهجمات التي واجهها بسبب آرائه السابقة ومنشوراته الرقمية.
أدناه نص التقرير منقولاً إلى العربية:
ساهمت براعة زهران ممداني على وسائل التواصل الاجتماعي في دفعه نحو فوز تاريخي في الانتخابات التمهيدية الديمقراطية لمنصب عمدة مدينة نيويورك في حزيران/يونيو. إلا أنّ هذا العمل نفسه على الإنترنت كان هدفاً للمنتقدين الذين يسعون إلى تشويه سمعته قبل الانتخابات العامة في نوفمبر.
واجه الاشتراكي الديمقراطي تدقيقاً بسبب كلمات أغنية راب نُشرت على الإنترنت تُشيد بمنظمة مُدانَة بمساعدة حماس. كما تعرض للهجوم بسبب منشوراته على وسائل التواصل الاجتماعي التي تُشكك في أساليب مكتب التحقيقات الفيدرالي (FBI) في الفترة التي سبقت اغتيال أنور العولقي، المنتمي إلى تنظيم القاعدة، في عهد أوباما. كما أثار دعمه السابق لخفض تمويل الشرطة - والذي تم توضيحه بالكامل من خلال تصريحاته على موقع X - استياءً كبيراً.
في الثالثة والثلاثين من عمره، ينتمي ممداني إلى جيل من المسؤولين المنتخبين الذين نشأوا على الإنترنت، وهي تربية تُعزز إتقانهم لرموز تيك توك وإنستغرام. ولكن هذا غالباً ما يكون له ثمن: بصمة رقمية واسعة النطاق يُمكن تتبعها، بعد سنوات، حتى مرحلة المراهقة. ولأن ممداني فريد من نوعه في شبابه وفي نطاق الوظيفة التي يسعى إليها، فقد خضعت آثار شخصيته على الإنترنت - وأيامه المزدهرة - لمستوى من التدقيق يُمكن لمنافسيه الأكبر سناً تجنبه.
قال عضو مجلس مدينة نيويورك تشي أوسيه، الذي كان يبلغ من العمر 23 عاماً فقط عند انتخابه: "على كل مرشح أن يُنظف حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي. لكنني أعتقد أن هذا صعب للغاية. فبمجرد أن يُنشر شيء ما على الإنترنت، فإنه يدوم إلى الأبد".
لا يشعر خصما ممداني الرئيسيان في الانتخابات العامة، أندرو كومو والرئيس الحالي إريك آدامز، بمثل هذه المخاوف.
كلاهما في الستينيات من عمره، ورغم عقود من المقابلات الصحفية والتلفزيونية، إلا أنهما يفتقران إلى سلسلة من المنشورات العفوية على تويتر وفيسبوك وغيرهما من منصات التواصل الاجتماعي التي أزعجت السياسيين الشباب على جميع مستويات الحكومة، بمن فيهم نائب الرئيس. على سبيل المثال، يعتمد آدامز على سيل لا ينضب من القصص غير المؤكدة - وغير الصحيحة أحياناً - عن سنوات تكوينه.
ومع ذلك، فإن محاولات الرئيس الحالي المجهدة لفرض سيطرته على وسائل التواصل الاجتماعي، وقرار كومو إطلاق حملته بمونولوج مدته 17 دقيقة، تُظهر أن المرشحين الأكبر سناً يفتقرون إلى حسٍّ متأصل في هذا النوع من الدعاية الرقمية الضرورية للوصول إلى شباب اليوم - وهم الناخبون المتوسطون غداً. (مثال على ذلك: حصدت حملة ممداني الساخرة لفيديو الإطلاق الثاني لكومو 33 ضعف الإعجابات، ووفقاً لحملته، فقد أدت إلى ثاني أفضل يوم لجمع التبرعات منذ الانتخابات التمهيدية).
حتى الآن، يُحقق ممداني فوزاً واضحاً على الإنترنت.
خلال الانتخابات التمهيدية، استفادت لجنة عمل سياسي فائقة مؤيدة لكومو من ماضي المشرّع في الولاية المُشوّه في مساعيها المُكلفة لإسقاط ممداني ودعم كومو. لكن هذه المساعي لم تُفلح: فقد تغلب الاشتراكي الديمقراطي على الحاكم السابق بفارق يقارب 13 نقطة، ويعود ذلك جزئياً إلى شخصية ممداني الجذابة على الإنترنت، بالإضافة إلى فشل اللجنة في استغلال نفوذه الرقمي بفعالية لصالح كومو.
أظهرت مراجعة أجرتها بوليتيكو لمنشورات ممداني عبر منصات متعددة شخصية رقمية تتميز بتطور سياساته اليسارية، وإن كانت متسقة، منذ سنوات مراهقته.
فبين النكات على تويتر والترويج لموسيقى الراب التي يعزفها باسم "السيد كارداموم"، يرسم حضوره الإلكتروني ملامح سياسي اشتراكي متشدد، أصبحت رسالته حول قضايا مثل الشرطة وإسرائيل والرأسمالية الآن موضع تساؤل.
خلال الانتخابات التمهيدية، أنفقت لجنة العمل السياسي "إصلاح المدينة" المؤيدة لكومو 22.4 مليون دولار لدعم كومو ومهاجمة ممداني، وفقاً لأحدث الأرقام الصادرة عن مجلس تمويل الحملات الانتخابية في المدينة.
أنشأت لجنة الإنفاق المستقلة رسائل بريدية وإعلانات أعادت نشر مقاطع صحفية من السباق الانتخابي، بالإضافة إلى منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي نشرها ممداني عقب انتخابه عام 2020 لعضوية جمعية الولاية. في إحدى منشورات ممداني على تويتر التي تداولتها لجنة العمل السياسي، كتب: "اقطعوا التمويل عنها. فككوها"، في إشارة إلى شرطة نيويورك. في منشور آخر مستخدم في الإعلانات، يشارك ممداني صورة لنفسه خلف الكلمات، "نطالب: بسحب التمويل من شرطة نيويورك".
صرح ممداني خلال الحملة الانتخابية بأنه لا يخطط لخفض تمويل الشرطة. مع ذلك، ينوي خفض ميزانية العمل الإضافي الضخمة لشرطة نيويورك وإنشاء إدارة للسلامة المجتمعية تتولى بعض المهام، مثل الاستجابة لبلاغات الصحة النفسية، من الضباط.
وقال مستشار ديمقراطي، مُنح عدم الكشف عن هويته لمناقشة استراتيجية الحملة بصراحة، إن الترشح ضد مرشح منتمٍ إلى الاشتراكيين الديمقراطيين الأمريكيين ينطوي عادةً على استراتيجيتين: تصويرهم على أنهم متطرفون للغاية في محاولة لحصر دعمهم على اليساريين الأكثر ولاءً فقط، أو مهاجمة مصداقيتهم من خلال الكشف عن ثرواتهم الشخصية أو أي شكل آخر من أشكال الامتياز.
اختارت لجنة العمل السياسي المؤيدة لكومو الخيار الأول. لكنها لم تنجح.
وأضاف المستشار: "كان من الممكن أن تحقق حملة إصلاح الإعلانات المدفوعة السلبية للمدينة ضد ممداني نجاحاً أكبر لو كان هناك مرشح ثالث أو رابع فعال في السباق لتوجيه الأصوات المناهضة لكومو. ولكن في الأسابيع الأخيرة تحديداً، كان الصراع واضحاً للغاية بين ممداني وكومو". هذا جعل هجمات لجنة العمل السياسي على ممداني أقل تأثيراً، لأنه مهما كانت مخاوف الناخبين بشأنه - وكثير من ناخبي ممداني كانوا قلقين - فإنه لم يكن أندرو كومو.
صرح إبستاين، المدير الإبداعي لحملة ممداني، بأن الحملة تمكنت من الوصول إلى أعداد هائلة من الناخبين بتكلفة زهيدة مقارنة بتكلفة البث التلفزيوني، حيث تبلغ تكلفة تصوير الفيديو عادةً بضعة آلاف. في الشهر الذي سبق الانتخابات التمهيدية، حظي محتوى ممداني على إنستغرام بـ 236 مليون مشاهدة، ولم يكن 62% من هؤلاء المشاهدين يتابعونه سابقاً.
في الآونة الأخيرة، بدأت وسائل الإعلام والمؤثرون اليمينيون في متابعة ما انتهت إليه حملة "إصلاح المدينة".
أثارت مقابلة أجريت عام 2020 مع برنامج "ذا فار ليفت شو" تقارير متعددة في صحيفة نيويورك بوست ووسائل إعلام أخرى. في هذه المقابلة، قال ممداني للمذيعين إن "إلغاء الملكية الخاصة" سيكون أفضل من أزمة السكن الحالية، وعندما سُئل عما إذا كانت السجون قد عفا عليها الزمن، أجاب: "ما الغرض منها؟" استشهدت صحيفة واشنطن فري بيكون بمقابلة منفصلة عام ٢٠٢٠، حيث قال ممداني إنه لا ينبغي لضباط الشرطة أن يكونوا هم من يستجيبون للحوادث التي "يتعرض فيها شخص ما للعنف الأسري". كما نقلت قناة فوكس نيوز تغريدة قديمة تُظهر ممداني وهو يوجه إصبعه الأوسط نحو تمثال كريستوفر كولومبوس.
مع ذلك، يبدو أن فعالية هذا السيل الأخير من القصص السلبية محدودة: فهي تظهر خلال فترة ركود الصيف، في الوقت الذي ينعم فيه ممداني بشهرة واسعة بعد فوزه الحاسم في الانتخابات التمهيدية واكتسابه حلفاء مؤسسيين أقوياء. تظهر هذه المقالات في وسائل إعلام، باستثناء صحيفة نيويورك بوست، التي لا تأثير لها في انتخابات مدينة نيويورك. ورغم أن مواقف ممداني السابقة عبّرت في بعض الحالات عن مواقف أكثر فظاظة مما كان يرغب في التعبير عنها بصفته عمدة، إلا أنها لا تبتعد كثيراً عن أيديولوجيته الأساسية بما يُنفّر الناخبين.
نقله إلى العربية: الميادين نت.
